年產(chǎn)面膜可達(dá)5億片，挽救“面膜亂世”，TA憑什么？

前段時(shí)間拼多多上市，根叔找到一個(gè)最喜歡給根叔發(fā)拼團(tuán)鏈接的好朋友（雖然根叔一次次忽視，但他依舊矢志不渝），問他如果現(xiàn)在拼多多上有一塊錢一片的面膜，你會(huì)買嗎？

他斬釘截鐵地回答道，會(huì)啊，這么便宜為什么不買？

根叔愕然，于是給他算了一筆賬：

聽完根叔這一番縝密的算賬后，他還是堅(jiān)持要買。而且理由似乎很充分，說你沒買過怎么知道面膜里面裝的就是自來水呢？說不定是哪位金主錢多得花不完，愿意給我們送福利呢？你看馬云爸爸就經(jīng)常發(fā)錦鯉。

無言以對(duì)的根叔決定發(fā)出最后的靈魂拷問：

以上故事雖然只是一個(gè)極端的案例，但現(xiàn)實(shí)的面膜問題可能比這還更嚴(yán)重。

市場(chǎng)隨處可見三五塊錢一片的面膜，更有幾毛錢一片的面膜在市場(chǎng)上流通銷售，產(chǎn)品出貨價(jià)甚至低于產(chǎn)品生產(chǎn)成本。

不止一家化妝品企業(yè)有這樣的感受：

“

面膜越來越難做了，做面膜：不賺錢了！不賺錢了！不賺錢了！

”

有從業(yè)人士不免感慨，現(xiàn)如今的面膜市場(chǎng)是一個(gè)“面膜亂世”，一大群高度同質(zhì)化的面膜“螞蟻雄兵”在拼價(jià)格“刺刀”，硝煙彌漫。

事實(shí)上，無節(jié)操、無底線的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致一些廠家放棄了品質(zhì)的底線，導(dǎo)致出現(xiàn)很多產(chǎn)品問題，最后引發(fā)的結(jié)果將會(huì)是，消費(fèi)者對(duì)于本土面膜品牌的整體不信任，從而把潛力無窮的面膜市場(chǎng)拱手讓給日韓品牌。

當(dāng)然，誰都不愿意最壞的結(jié)果發(fā)生，他們希望以己之力重塑本土面膜行業(yè)生態(tài)，推動(dòng)面膜品類健康良性發(fā)展，廣州歐曼娜化妝品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“歐曼娜”）就是其中之一。

歐曼娜一直在思考并踐行的，是如何在面膜這樣一片“螞蟻雄兵”的紅海市場(chǎng)中開辟一片新的藍(lán)海市場(chǎng)，挽救“面膜亂世”。

成立僅4年

年產(chǎn)面膜可達(dá)5億片

起步于2014年的歐曼娜，是一家專業(yè)的化妝品OEM/ODM企業(yè)，自誕生之日起，其宗旨就是“做安全、有效果的高品質(zhì)產(chǎn)品”，面膜是其最核心的產(chǎn)品。

盡管創(chuàng)立時(shí)間不長(zhǎng)，但憑借過硬的技術(shù)、生產(chǎn)能力、獨(dú)特的思路以及對(duì)面膜市場(chǎng)的深刻洞察，歐曼娜在面膜研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域已然樹立起了自己的個(gè)性和差異化優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，歐曼娜目前的面膜年產(chǎn)能已達(dá)5億片，這個(gè)數(shù)字對(duì)于一個(gè)年輕的工廠而言并不簡(jiǎn)單。

“技術(shù)控”

歐曼娜掌舵者歐智弘，是一位低調(diào)的“技術(shù)控”。

據(jù)了解，他不僅是臺(tái)灣著名的化妝品創(chuàng)新研發(fā)專家，也是新興面膜概念“二元面膜”、“面膜加鮮伴侶”的開創(chuàng)者，還是蠶絲隱形面膜、生物纖維面膜的先行者。不僅如此，歐智弘還是獲封“中國(guó)面膜材質(zhì)締造者”的十人中的一位。

廣州歐曼娜化妝品有限公司董事長(zhǎng) 歐智弘

可以說，歐智弘在面膜研發(fā)領(lǐng)域相當(dāng)有造詣。

技術(shù)研發(fā)出身的歐智弘更關(guān)注于產(chǎn)品帶來的實(shí)際功效及體驗(yàn)感，更希望從產(chǎn)品層面做提升和突破，從而滿足，甚至創(chuàng)造消費(fèi)者的需求。

無論是對(duì)面膜材質(zhì)的革新，還是打造“二元面膜”、“面膜加鮮伴侶”等能夠?yàn)槊婺やN售帶來更強(qiáng)助推力的產(chǎn)品，“安全有效果”一直是其推崇的基本標(biāo)準(zhǔn)。

歐智弘喜歡琢磨產(chǎn)品，同樣，他也喜歡琢磨市場(chǎng)的變化，市場(chǎng)發(fā)生了什么變化，為什么會(huì)這樣變化，未來變化的走勢(shì)是怎樣的，理工科出身的他，更擅長(zhǎng)用事實(shí)和邏輯去判斷市場(chǎng)的“風(fēng)吹草動(dòng)”，把握市場(chǎng)最前端的脈搏。

“推出新品必須將科技護(hù)膚與時(shí)尚流行緊密結(jié)合”，這是歐智弘一向秉承的理念，在他看來，“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我奇”，是歐曼娜需要達(dá)到的最好的狀態(tài)。

面膜基因

作為歐曼娜的精神內(nèi)核，歐智弘對(duì)先進(jìn)研發(fā)技術(shù)的掌控，以及對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，在推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展壯大方面能夠起到很大的作用。

不過除了創(chuàng)始人的影響外，歐曼娜之所以蘊(yùn)含著濃厚的面膜研發(fā)基因，還源于其不俗的背景。

據(jù)了解，歐智弘來自于一個(gè)臺(tái)灣制藥家族，其母親是一名資深藥劑師，對(duì)藥物生產(chǎn)技術(shù)非常熟悉。而其家族制藥企業(yè)已在臺(tái)灣生存50年，依托制藥技術(shù)研發(fā)化妝品也超過30年，在生物開發(fā)、免疫學(xué)、皮膚學(xué)、化妝品原料學(xué)、配方合成學(xué)等方面都有專業(yè)的研發(fā)人員和技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

值得一提的是，該家族企業(yè)對(duì)面膜品類同樣很重視，還設(shè)立了一個(gè)專門的面膜研究室。

有這樣的家族淵源，歐曼娜在打造專業(yè)性，尤其是打造面膜產(chǎn)品的專業(yè)性上，無疑就具備了先天的優(yōu)勢(shì)。

在此基礎(chǔ)上，為保證生產(chǎn)研發(fā)的專業(yè)度，歐曼娜自身也做了很多投入。比如建設(shè)了占地12000平方米的綠色生態(tài)工業(yè)園，并配備有GMP國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制藥級(jí)的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、十萬級(jí)超凈化生產(chǎn)車間和萬級(jí)檢驗(yàn)室、全中央空調(diào)系統(tǒng)，和從美國(guó)、意大利、德國(guó)、瑞士等名廠進(jìn)口的生產(chǎn)設(shè)備及精密檢測(cè)儀。

不僅如此，歐曼娜還建有具備成熟優(yōu)良管理體系的膜布生產(chǎn)加工基地，在原料選擇、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等方面極大程度地提升門檻，盡可能地實(shí)現(xiàn)面膜產(chǎn)品自然精粹與現(xiàn)代科技的完美融合。

值得一提的是，與很多工廠輸出簡(jiǎn)單的代工業(yè)務(wù)不同，歐曼娜會(huì)根據(jù)客戶需求來為其量身定制服務(wù)方案。

借助成立初期便已建立的高效、完善的現(xiàn)代企業(yè)管理和品質(zhì)檢驗(yàn)制度，歐曼娜從產(chǎn)品初始開發(fā)、品牌設(shè)計(jì)、包材選購(gòu)到批量生產(chǎn)、商標(biāo)注冊(cè)、檢測(cè)備案、包裝打碼，直至最后的發(fā)貨等一系列流程，都緊緊圍繞客戶需求進(jìn)行，保證每一個(gè)產(chǎn)品的推出，均能在成品效果上給到客戶滿足感。

不強(qiáng)求做第一

只死磕做唯一

一家企業(yè)是否能夠真正憑借創(chuàng)新和專業(yè)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，產(chǎn)品最具有說服力。歐曼娜始終相信，上游面膜制造商能否生產(chǎn)出安全、有效果、差異化的好產(chǎn)品，是面膜品類能否健康良性發(fā)展的關(guān)鍵。

歐曼娜雖然“年輕”，但由于強(qiáng)研發(fā)、重創(chuàng)新，短短數(shù)年，成果可圈可點(diǎn)。

比如具有超強(qiáng)彈性、韌性和吸水性的絲麗透隱形面膜，膜材采用天然植物纖維和有機(jī)溶劑織法精制而成，經(jīng)歐盟OEKO-TEX STANDARD 100權(quán)威認(rèn)證（國(guó)際生態(tài)紡織品研究和檢驗(yàn)協(xié)會(huì)100級(jí)認(rèn)證，環(huán)保無毒害、原料、生產(chǎn)和廢物再生方面均符合生態(tài)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)），不僅環(huán)保，且非常輕薄，貼合度很強(qiáng)。

值得一提的是，借助真空高壓推進(jìn)技術(shù)及微乳化技術(shù)等，歐曼娜的二元噴霧能夠解決傳統(tǒng)噴霧使用不舒適、不能定妝、安全性不高等問題。

而歐曼娜推出的極具顛覆性的特色產(chǎn)品——二元面膜，在如今千篇一律的面膜市場(chǎng)中，可謂一股“清流”，它是一個(gè)足以讓業(yè)界耳目一新的“異類”，它徹底顛覆了面膜的使用型態(tài)，并賦予了面膜更多更新的內(nèi)涵。

　　　　　　　　　　二元面膜是歐曼娜推出的極具特色的明星產(chǎn)品

真空包裝的料體、真空包裝的膜材，空氣、膜材、料體三樣分離，二元包裝技術(shù)讓料體活性成分的效果達(dá)到最大化，解決膜材和料體不匹配導(dǎo)致的問題。

同時(shí)，真空包裝的技術(shù)讓料體的活性能最大程度的保留下來，實(shí)現(xiàn)了面膜功效的最大化。二元面膜里面使用到的噴霧可不是一般的噴霧，而是歐曼娜精心研制的二元精華噴霧。

二元面膜現(xiàn)做現(xiàn)用，顯著區(qū)別于傳統(tǒng)的敷貼式面膜，極大地提升了消費(fèi)者的參與感和儀式感，讓消費(fèi)者用上最新鮮的面膜，且與消費(fèi)者建立起了一道互動(dòng)、故事生發(fā)的橋梁。

而今，二元面膜已經(jīng)成為歐曼娜旗下最具特色的明星產(chǎn)品，除現(xiàn)有的亮煥二元面膜和大馬士革玫瑰花水二元面膜之外，歐曼娜創(chuàng)新研發(fā)出了更多功效性、差異化、高品質(zhì)的二元面膜產(chǎn)品，如防敏修護(hù)、毛孔細(xì)致、抗皺等，歐曼娜的二元面膜產(chǎn)品矩陣已日趨完備，或?qū)⒁l(fā)新的市場(chǎng)風(fēng)潮。

可以看出，因?yàn)槿谌肓俗銐蚨嗟募夹g(shù)含量，歐曼娜推出的產(chǎn)品，都具有相當(dāng)明顯的個(gè)性化差異。在面膜產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境下，這一點(diǎn)難能可貴。

在如今“回歸產(chǎn)品，回歸研發(fā)”理念興起的行業(yè)環(huán)境下，歐智弘憑借研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新和打造安全有效果的高品質(zhì)產(chǎn)品所“鍛造”的歐曼娜，無疑會(huì)迎來更大的機(jī)會(huì)。